Blog

Een roze wolk als imago

Kloddertje roze hier... kloddertje roze daar...

Roze is lief.
Roze is zoet.
Roze is schattig.

Bij de geboorte van een meisje eten we beschuit met roze muisjes. Toch hoorde roze vroeger helemaal niet bij meisjes, maar bij jongens! Roze is namelijk lichtrood en rood was vroeger een heel mannelijke kleur. Roze (de ‘light’-variant van rood) stond voor mannen in wording: jongetjes. In de rococo (17e eeuw) was roze ook voor volwassen heren een hele populaire kleur. Blauw vond men in deze periode juist een vrouwelijke kleur en lichtblauw stond dus voor meisjes. Pas in de twintigste eeuw veranderde roze langzaam in een meisjeskleur en blauw in een jongenskleur.

Roze is ook de kleur van homoseksueel geaarden. Tijdens de Tweede Wereldoorlog werden homoseksuele mannen in concentratiekampen gedwongen tot het dragen van een roze driehoek. In de jaren zeventig, tijdens de homo-emancipatie, werd de roze driehoek juist een trots en positief symbool. Nog steeds wordt roze als kleur door homoseksueel geaarden graag gebruikt, bijvoorbeeld op de roze zaterdag.

In de marketing en communicatie wordt roze vooral veel gebruikt voor meisjes. Kleine meisjes (speelgoed, kleding & kinderkamer) en grote meisjes (cosmetica, parfum & shoppen). Als meisje kun je leven op één grote zachtroze wolk. Een meer pittige en brutale tint roze wordt goed gebruikt door Bakker Bart.

Roze staat voor

zacht • teder • meisjes • schattig • kwetsbaar • sprookjes • kinderen • vriendschap • gezin • lief • onschuldig • harmonieus

Magenta (fel roze) staat voor

vrolijk • brutaal • opwindend • schokkend


gepubliceerd op: 22-12-2011 | © Jeanne Melchels