Blog

Past paars bij jouw bedrijf?

Paars is een beetje een ingewikkelde kleur qua imago. Het is de mengkleur van de twee tegengestelde kleuren rood en blauw. Roodpaars is warm en levendig, blauwpaars is koel en passief.

Lang geleden kon paars alleen gemaakt worden uit het slijm van de purperslak, een zeeslak. Voor één paarse mantel of toga waren 10.000 slakken nodig... Een kostbare klus die alleen koningen en keizers zich konden veroorloven. In het Romeinse Rijk mocht alleen de keizer paars dragen, evenals de beelden van goden. Aan priesters of hoge functionarissen (consuls en senatoren) werd een paarse streep op de kleding toegestaan. Voor de gewone burger stond hierop de doodstraf.

Gelukkig voor de slak werden er in de Middeleeuwen andere manieren uitgevonden om de kleur paars te maken. Maar paars bleef exclusief. Ook de Engelse koningin Elizabeth I (16e eeuw) stelde in wetten op wie wel en geen paars mochten dragen: alléén de koningin, haar moeder, kinderen, zusters en tantes. Mocht er een koning op de troon komen, dan mocht paars slechts door de koning, zijn kinderen, broers en ooms worden gedragen.

Paars werd hierdoor een symbool van status.

Inmiddels is het gebruik van de kleur paars uiteraard niet meer strafbaar of voorbehouden aan een Koninklijke familie. In de marketing en communicatie wordt paars sterk gebruikt door Milka. Echt alles aan Milka is paars, tot aan de koeien toe.

Een typisch Nederlandse associatie met de kleur paars is het paarse kabinet, gevormd uit liberalen (blauw) en sociaaldemocraten (rood)

Paars staat voor

duur • keizerlijk/koninklijk • rijkdom • luxe • macht • gezag • decadentie • geheimzinnig • intuïtie • wijsheid • kracht • onafhankelijkheid • gemengde gevoelens • emotie • melancholie • artistiek

Lila (licht paars) staat voor

bijgeloof • betovering • magie • mystiek • het onbewuste • geheimzinnig • voldaan


gepubliceerd op: 16-12-2011 | © Jeanne Melchels